Saptamana aceasta am participat la o conferinta de presa despre Ogilvy Earth, o noua divizie Ogilvy prin care companiile cliente vor beneficia de strategii sustenabile pentru a atrage mai multi clienti de partea brand-ului, dar si pentru cresterea business-ului.
Divizia functioneaza pe baza unor “instrumente de lucru”: Landscape Audit – care monitorizeaza subiectele dezbatute in presa scrisa si online, care au legatura cu compania si produsele sale; Eco Audit – defineste sustenabilitatea pentru o companie sau un brand, prin interviuri cu reprezentanti ai brandului si cu potentiali parteneri de sustenabiliate; IQ Mapping – identifica si prioritizeaza influentatorii-cheie care pot afecta pozitiv sau negativ perceptia unei companii sau a unui brand; The Lab – un grup de 15 experti din domeniul economic, social si al protectiei mediului, care, alaturi de angajatii Ogilvy, vor identifica directiile de dezvoltare ale clientilor diviziei si vor tine workshop-uri pe diverse teme. (via Wall-Street.ro)
Din spusele Manuelei Necula, Head of country at Ogilvy Group Romania, Ogilvy Earth incearca sa imprime un trend numit “Generatia G” ~ “Generatia Generozitate”. Conform TrendWatching, Generatia G este adoptata de companiile care au inteles ca trebuie sa se apropie mai mult de consumatori demonstrand ca le pasa de acestia, sa fie responsabile, generoase si cu angajatii lor.
Au fost identificate 8 trend-uri in cadrul Generatiei G care incep aici, dar ma voi opri doar asupra unuia: Co-donarea. Acest lucru presupune implicarea clientului in actiuni de responsabilitate sociala, filantropice, destinate unor cauze pozitive. Clientii sunt rugati sa co-decida sau sa co-doneze, asa cum a fost cazul companiei Tom Shoes care dona o pereche de pantofi unui copil la fiecare pantof vandut sau asa cum s-a intamplat in cazul Tripadvisor cand a donat 1 milion de $. Vizitatorii site-ului au fost rugati sa voteze una din cele 5 cauze alese, fiecare vot insemna 1$ si dupa ce s-au strans 1 milion de voturi fiecare cauza a primit o suma destul de mare bani.
In Romania am intalnit un asemenea gest de co-donare la Lee Cooper de unde poti sa iti cumperi o pereche de blugi mai ieftina cu 100 Ron daca aduci o perecehe veche de blugi care va fi donata ulterior prin intermediul Fundatiei Mereu Aproape. Voi aveti si alte exemple?
2 Comentarii
Comentarii RSS URI identificator TrackBack
Lăsați un comentariu
Anul trecut se spunea ca una din cele mai pregnante caracteristici ale generatiei Y –actualii juniori, viitorii multinationalisti,este implicarea in activitati din societatea civila. Astfel,s-a apreciat ca un angajator “fara responsabilitate sociala” va fi complet neinteresant pentru generatia noastra, va primi review-uri negative si va fi ocolit.Asa ca nu ma mira valul de responsabilizare, dar la noi lucrurile sunt abia la inceput [electrocasnice vechi pentru electrocasnice noi in RoRec, masini vechi pentru masini noi in Innoirea parcului auto]
Mie mi se pare ca e prea mult bla bla pentru asta- toti se dau mari experti in probleme de mediu, toti suntem eco, toti vrem sa salvam Terra, sa facem CSR prin multinationale (a se citi plantatii), dar stim doar sa vorbim. Trendul este cel ce primeaza in spatiul nostru. E trendy sa fii eco. Pai ce sa facem? Sa ne prefacem ca suntem eco.Cand orice individ “eco” ca asa e in trend va intelege ca hartia pe care o arunca pe jos, ca mucul de tigara aruncat la semafor, ca ambalajul chipsurilor savurate pe varf de munte nu ar trebui sa fie acolo, poate atunci vom putea avea pretentii.
Cateva initiative sunt notabile- sunt asociatii care chiar fac treaba (ex: Mai Mult Verde) si care merita toata recunostinta fiecaruia dintre noi.
Dar cel mai important este sa faci si apoi sa arati ce ai facut.
Nu sa zici “vom face” si sa faci atata buzz pentru “vom face”.
Intrebarea este: “ce ai facut pana acum?” Si dupa ce ai facut ceva clar, atunci ai dreptul sa faci buzz si sa zici “uite, asta am facut eu. tu ce faci?”